近日，中国文化艺术政府奖第五届动漫奖评选结果正式公布，人民邮电出版社（以下简称人邮社）自主原创科普IP“恐龙五宝”荣获“最佳动漫形象”奖项。
中国文化艺术政府奖动漫奖是经中央批准、由文化和旅游部主办的国家级政府奖项，旨在表彰优秀动漫作品与杰出动漫形象，代表了我国动漫产业创作生产的最高水准。自2011年设立以来，该奖项已连续评选五届，出版社获奖多集中于“最佳动漫出版物”或绘本漫画类别，而人邮社此次凭借自主原创科普IP形象荣获“最佳动漫形象”奖，不仅是对“恐龙五宝”IP形象设计与文化价值的权威认可，更标志着人邮社在原创动漫IP领域迈出了标志性的一步。
“恐龙五宝”是以中国五大代表性恐龙为原型的科普IP，由人邮社与北京中科资源有限公司共同投资开发，在中国古动物馆支持下，形成了“科研IP+美术设计+市场运营”三位一体的融合模式，中国科学院专家团队的深度参与为IP注入了坚实的学术底色。同名科普绘本《恐龙五宝驾到——了不起的中国恐龙大发现》聚焦许氏禄丰龙、将军庙单脊龙、合川马门溪龙、棘鼻青岛龙、顾氏小盗龙，讲述了科研团队发现与研究这五种恐龙的故事，生动还原了它们的生理特点与生存环境，为读者展现了中国恐龙的独特魅力。目前，“恐龙五宝”已拥有科普绘本以及毛绒玩具、冰箱贴等多品类、180余种周边产品。从图书到动画、从VR到文创产品，“恐龙五宝”构建了“内容+产品+体验+传播”的一体化生态，产品入驻全国100余个博物馆、动物园及景区。“恐龙五宝”同名科普绘本入选“十四五”国家重点出版物规划项目，同名动画入选中宣部2025年“原动力”中国原创动漫扶持计划。
“恐龙五宝”取得的成绩，恰与出版业深化改革、转型升级的时代脉搏同频共振。从《出版业“十四五”时期发展规划》提出“壮大数字出版产业”“重点培育新型出版企业”，到《出版业发展“十五五”规划》明确“加快出版深度融合发展”，再到国家“十五五”规划纲要提出“改造提升传统文化业态”“发展数字动漫”等新型文化业态，以及“十五五”规划建议强调“培育优秀文化企业和品牌”，“恐龙五宝”的成长轨迹正是这一系列战略方向的生动注脚。它以图书为起点、向多元场景延伸的融合生态，打破了传统出版机构以图书为单一产品的路径依赖，将原创IP从纸面延伸至文创、动画、VR等多元场景，实现了出版价值链的实质性延展。这一实践表明，人邮社完全有能力在原创动漫IP赛道上形成核心竞争力。当前，出版业正处在“业态重塑、产业重构的新关口”，《出版业发展“十五五”规划》以出版融合发展工程为牵引，推动行业重塑组织架构、业务流程、产品样态与传播体系，壮大优质文化企业和品牌。人邮社将以获奖为新起点，深耕原创内容，深化出版融合，为出版业转型升级和建设出版强国贡献力量。（文轩）
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